罗超移动时代站长们何去何从iyiou.com

2019年03月12日 来源:

罗超:移动时代,站长们何去何从?

移动互联与PC互联此消彼长。生长在PC时代的站长们就会改变自己的命运自然应该顺应潮流,想办法将自己的站以App、公众账号、百度轻应用和WAP等形式搬到移动互联上。PC互联经过十多年的成长,要迁移到移动端也非一朝一夕之功。笔者近日拿到的一份报告则显示,站长们目前还比较淡定,对移动处于观望状态。

《DCCI2013中国站长广告联盟态度与需求调查》显示,大部分站长都认为移动是趋势,但目前在移动端布局的站长占比还不高,为35%,其余65%站长还处于观望阶段,目前仍只在PC端运营。

PC流量联盟是站长主要的变现来源

互联主要商业模式是广告,站长们同样借助广告变现。虽然不少公司建立了自己的销售体系,但大多数站都同时需要借助巨头们的络联盟体系,例如接入百度、Google等公司的络联盟。

DCCI报告显示,百度联盟、Google Adsense和淘宝联盟在站长中依然是前三强。这些联盟主要阵地依然是PC端。开发者是移动互联时代的主力,站长则是围绕PC互联流量做着生意。站长将流量贡献给联盟,联盟帮助站长流量变现。

现在站长正在摆脱对广告这一盈利模式的依赖。2013年整体站长盈利模式仍以广告和电子商务为主,但广告的占比在降低,电子商务的占比在增加。很多站长未来计划盈利模式虽然仍以广告和电子商务为主,但广告的预期占比在持续降低,线下活动、用户收费和无线收入等模式预期占比持续增加。

移动商业模式不成熟,是站长的主要顾虑

所有人都知道移动是未来。但没人可以准确地回答,在移动互联究竟该如何赚钱,互联免费+广告的模式是否还会行之有效。百度、Google等公司在移动互联商业化上已经进行一些探索。例如百度在去年Q3便实现了移动收入突破收入比例的10%。

2013年,移动广告市场发展迅速,站长合作情况的如果一个人能活得无愧无悔联盟为百度移动盟,其次为谷歌AdMob,阿里妈妈无线联盟排名第三,腾讯广点通移动联盟排名第四;移动广告平台是移动广告市场的重要构成部分,目前移动广告平台处于市场竞争初期,各平台差距不明显,站长主要以尝试性合作为主。

相比PC互联,移动广告价值还未被释放。移动设备受限于展示空间、广告位以及络速度。点击后等待时间太长,

使得用户点击意愿也下降。而广告联盟的主要分成方式之一便是CPC(按照点击付费)。因此,广告联盟的模式如何迁移到移动设备上一直是待解难题。

因此,目前还有大量的站长对移动广告持观望态度。去年,55%的站长表示认可移动广告的发展,并会积极与移动广告联盟或平台合作,但认为移动广告联盟或平台的收入是移动端盈利的主要方式的站长,仅为34%。移动广告联盟依然只是被作为一种补充。

巨头纷纷为未来布局,加快移动商业化

有问题的地方便有机会。BAT、Google等巨头纷纷为移动商业化提前布局,电信运营商、创业者也在此领域出现,但大家的方向大致可以分为以下几种。

移动化:直接将PC广告联盟迁移到移动端,PC广告联盟的广告客户、广告系统打通共用。百度移动盟、谷歌AdMob、阿里妈妈无线联盟、腾讯广点通移动联盟是目前排名前四的移动广告联盟,是基于超链接追踪的广告联盟。

社交化:移动时代也是社交时代。因为设备随身携带的特征,使得人们一切移动互联的信息消费都被打上社交烙印。移动互联时代的营销也是社会化的:基于大数据的、个性化、病毒式营销等。因此,广告系统也将具备社交化的特征,与大数据、关系链等结合起来。腾讯广点通打的便是社交牌。

App:心DCCI报告显示,站长们在移动开发上的困境依次为获取用户困难、用户流失高、商业变现困难、开发成本高、技术壁垒高和应用商店过多难以运营。

平台型企业通过各种支持让站长可以快速将PC端内容迁移到移动端,迅速吸引移动用户。同时,提供对应的变现方式,例如百度移动盟。

据了解公众平台正在开发面向公众账号的广告系统,WeMedia联盟自媒体成员有望接入,日后图文消息的原文链接便可以放置广告链接。百度轻应用也有商业化的类似举措,DCCI数据显示,未来一年内有73%站长计划开发轻应用。

分发式:PC时代的广告联盟是导入,将用户通过流量导入到广告主的站,商机随之导入。移动互联时代则更加着重分发。App需要分发出去,公众账号需要分发出去,视频需要分发出去。因此,移动广告联盟也将向着分发渠道的方向演变。

广告联盟不一定会将用户导入到你的站或者App,用户可能是在别人的平台下载了你的App,看了你的视频,关注了你的公众账号。但你得为此支付广告费用。

这也是应用分发成为当前成熟的移动商业模式的原因。百度收购91之后,成为应用分发老大,腾讯也充满野心的高调主推应用宝。阿里是否没机会呢?显然不是,有消息说阿里的投资方软银近日投资了豌豆荚,不免让人联想阿里与豌豆荚走到一起的场景。

,巨头必然会将应用分发平台、视频分发平台等一切渠道与已有的广告系统打通,共享广告客户,共享联盟站长,共享移动联盟开发者。

广告联盟玩家众多,百度是有实力的玩家。百度联盟在PC端运营十余年处于地位,百度移动盟仍旧是站长。百度一直在努力将PC端的站长资源迁移到移动端。去年百度推出Site App和轻应用平台,均是这个目的,这也是百度必须要做的事。移动互联广告,百度势在必得。

新零售模式-智能新零售-新零售头条新闻资讯
2006年北京人工智能上市企业
阿里巴巴发布Q3财报同比增长36%
相关文章
  • 市工商局提升服务窗口效能倡导诚信经营
    市工商局提升服务窗口效能倡导诚信经营

    在提升窗口服务效能方面,企业登记行政许可审批事项全部进驻市政务服务中心统一办理,实行一个窗口许可和一站式办理。在全面推行首问负责制和服务承诺制的基础上,工商窗口人员坚持做到咨询服务一口清、发放资料一手清、受理审查一次清。大力推行预约服...

  • 土豪妈妈抱12本房产证为女儿征婚
    土豪妈妈抱12本房产证为女儿征婚

    土豪妈妈抱12本房产证为女儿征婚[国内]不是想炫富,实在太心焦媒人红包,10万块!每当一年要过完时,总有一些家长,又为子女长了一岁还没找到合适的对象而发愁。前几天,陈妈妈找到快报,说自己真的豁出去了,想通过报社,以重酬媒人的条件,替女儿找个男朋...

  • 北京地沟油新规被指管理失败多名企业老总被拘
    北京地沟油新规被指管理失败多名企业老总被拘

    4月24日,北京永乐废弃物混烧处理中心三名企业负责人被海淀警方行政拘留。警方表示,该公司在北京市餐厨废弃油脂特许经营服务的招标中涉嫌伪造政府公文,具体细节还需要进一步调查。知情人士向《中国经营报》透露,该公司涉嫌在2012年底至2013年初海淀区餐...

  • 湖南株洲塌桥事故9名遇难者名单公布
    湖南株洲塌桥事故9名遇难者名单公布

    5月19日,工作人员在红旗路高架桥坍塌现场勘查。17日,株洲市发生高架桥坍塌事件。本报 李强 摄本报讯 (特派株洲 吕宗恕) 株洲市建设局局长、党组书记沈平,建设局党组成员、总工、局联系项目的分管领导曾建华,该局信息工程办主任、红旗路高架桥项目负责...

  • 分布式电价补贴不上调国灵光伏基金总规模50亿
    分布式电价补贴不上调国灵光伏基金总规模50亿

    本报 蒋卓颖 北京报道4月17日,2014光伏电站投资与金融峰会上,对于业内为关注的分布式电站政策调整问题,国家能源局新能源司副司长梁志鹏表示:“目前有一部分企业认为分布式项目0.42元/Kwh的补贴偏低,希望增加,但这是不可能的。”他同时表示,未来相关...

  • 俄罗斯大使预测2015年金砖国家经济发展
    俄罗斯大使预测2015年金砖国家经济发展

    金砖国家发展进入了一个新的阶段,完善银行、促进投资、迎接发展、团结共赢将作为金砖国家贯穿始终的主旨,俄罗斯是本轮金砖国家轮值主席国,《经济》就金砖国家合作发展的热点问题专访了俄罗斯外交部特命大使、俄罗斯总统金砖国家问题副代表、俄罗斯外...